Plan de mercadeo Universidad Santo Tomás

Abstract

Para el funcionamiento de las universidades es fundamental el ingreso de nuevos alumnos, ya que son ellos quienes garantizan la sostenibilidad financiera y la producción investigativa; para las instituciones de educación superior los estudiantes son el objetivo cada semestre. Las universidades se esmeran por diseñar nuevas estrategias y tácticas para ser la primera opción de los estudiantes de grado 11.º, pero cada año que pasa se hace más difícil llegar a ser la institución elegida por los estudiantes de colegio para continuar con sus estudios de educación superior. La competencia cada vez es más alta, cada año nuevos institutos de educación superior aparecen, ofreciendo estudios a los estudiantes de 11.º; además, a esto debemos sumarle que hay más universidades a las que el Ministerio de Educación Nacional (MEN) les ha otorgado la Acreditación de Alta Calidad, así que las estrategias que se diseñan son más agresivas y personalizadas. Las universidades deben trabajar en conjunto con el Ministerio de Educación Nacional (MEN), y, de esta forma, ofrecer programas de calidad y que sean alcanzables para todos; es por esto que el MEN creó en el año 2015 la iniciativa Ser Pilo Paga, un ―programa del Gobierno Nacional que busca que los mejores estudiantes del país, con menores recursos económicos, accedan a Instituciones de Educación Superior acreditadas de alta calidad‖ (MEN, 2016). Esto ocurre con relación a las universidades, ahora volquémonos un poco a los estudiantes. Según la clasificación que hace Camilo Herrera (2016, p. 2), presidente de Raddar, donde diferencia a los consumidores colombianos por colores: café, gris y verde, en esta ocasión nos enfocaremos en la ‗generación verde‘, así son llamados los millenials colombianos. Las personas que se clasifican bajo esta categoría son aquellas que guardan experiencias y son nativos de la tecnología, lo cual los ayuda a tener facilidad en su uso; por esta misma razón son personas que buscan mayor información para tomar cualquier tipo de decisión.