Nuevas tendencias en la comunicación audiovisual institucional

Abstract

La comunicación institucional permite que empresas y organizaciones promocionen su funcionamiento y sus productos a través de diversos métodos y recursos tanto visuales como audiovisuales, interpelando así a las personas involucradas en el entorno social en el que la institución se desenvuelve y presta sus servicios. El principal objetivo de esta comunicación es generar relaciones de calidad entre la institución y los públicos con quienes se relaciona, obteniendo una identidad social y una imagen pública adecuada a sus fines y actividades. La comunicación institucional y particularmente la de carácter audiovisual ha ido evolucionando con el paso del tiempo, las principales causas de esta evolución son principalmente 3 aspectos. En primer lugar la implementación de nuevas tecnologías, una revolución que hace referencia a los últimos desarrollos tecnológicos, procesos y programas que se lanzan al mercado siendo potencia de consumo en virtud de la funcionalidad y la innovación.