Propuesta plan de marketing para la empresa Diaquin S.A.S

Abstract

Diaquin S.A.S es una empresa familiar con más de 40 años de trayectoria. Inició en 1974 como representante, importadora y distribuidora de productos químicos (reactivos, vidrios y equipos) para la industria farmacéutica, liderando este negocio en Colombia. Hacia el año 1984 y diversificando su oferta, Diaquin incursiona en la venta de muebles para laboratorios, realizando estos a través de terceros. Para este año, el gobierno Colombiano cerró casi todas las importaciones nacionales, dejando la actividad de Diaquin limitada, ya que cerca del 95% de los productos que se comercializaban eran provenientes de otros países. Esta fue una época difícil para la empresa, sin embargo se sostuvo en el tiempo y para el año 2000 era el distribuidor más importante de la firma Merck en la línea de reactivos químicos, sin embargo esta multinacional inició la venta directa a consumidores finales, obligando a Diaquin a buscar nuevas alternativas. Fue entonces en el año 2000 cuando se fortalece la línea de muebles para laboratorios, diseñando y comercializándolos , registra la marca FORMALAB, la cual obtiene excelentes resultados dentro de la industria, gracias al conocimiento del sector y los contactos obtenidos a través de los años lo que le permitió a Diaquin, convertirse en pionero en mobiliario especializado en laboratorios. A partir del año 2007, Diaquin establece su propia planta de transformación de resinas acrílicas y fábrica de muebles (en aglomerado enchapados en formica), esto marca en Diaquin un crecimiento grande, adquiriendo mayor responsabilidad, obligándolo a generar nuevas estrategias comerciales. Amplía su oferta con dos nuevas líneas de negocio Hogar e Institucional, aplicando las superficies solidas en mesones de cocina, recepciones y lavamanos, apoyados por las marcas proveedoras de resinas, con capacitación y manejo de precios competitivos. Brindando la oportunidad a la empresa de continuar creciendo.