Estrategias para la comercialización de una nueva marca de agua embotellada en el municipio de Fusagasugá

Abstract

La Corporación Rural Gestores de Desarrollo del Suroccidente – CORPGESTORES, ubicado en el municipio de Fusagasugá, ha llevado a cabo una labor social con madres cabeza de familia, niños y adultos mayores, promoviendo el desarrollo empresarial, ambiental, social y turístico, bajo los principios de igualdad y equidad, gestionando actividades para su beneficio y una mejor calidad de vida de la región.

La corporación en algunas labores exploratorias de mercado, ha encontrado que el negocio del agua puede ser rentable y generaría ingresos importantes a sus labores sociales debido a la ubicación geográfica de la inspección de Chinauta del municipio de Fusagasugá, lugar donde se comercializarían estos productos, y por ser un centro turístico reconocido en el departamento.

Para apoyar estas labores ha creado una empresa para la purificación, embotellamiento y comercialización de agua potable en botella. A la fecha han establecido una marca para el producto a comercializar llamado Agua Vida, así mismo cuentan con la tecnología para el tratamiento y el envasado del agua en botellas PET, y han implementado la presentación, imagen y tamaños del producto a comercializar, igualmente están generando sistemas de producción que tengan el menor impacto ambiental debido a los materiales utilizados en el proceso de tratamiento y envasado. Sin embargo se presentan dificultades a la hora de generar sostenibilidad en el negocio debido a la inexistencia de estrategias comerciales y de posicionamiento de marca y producto en mercados personales y familiares así como en el apoyo con canales de comercialización en otras ciudades del departamento