El Campín más allá de una experiencia deportiva

Abstract

Este trabajo contiene una propuesta de construcción y de elaboración del identificador para el Estadio El Campín, además de algunas aplicaciones de la marca con el diseño de piezas, propuesta que busca dar solución a los problemas de comunicación e identidad gráfica del escenario, el cual, a pesar de su relevancia para la ciudad, carece de una característica gráfica propia y de marca, acordes con su potencial de mercadeo y figuración, según iniciativa que pretende lograr un mayor aprovechamiento comercial al estadio. Como soporte metodológico, y dado que no se encontraron referencias o propuestas similares para escenarios nacionales, se debió acudir a iniciativas internacionales consideradas exitosas en función de los objetivos propuestos para el trabajo; así, se consultaron cuatro referentes destacados para establecer algunos criterios desde los cuales apoyar el proceso creativo y la propuesta. Adicionalmente, se realizaron consultas bibliográficas con los docentes especialistas en las temáticas que son objeto del trabajo y con el responsable de la más reciente adecuación estructural del estadio, a partir de lo cual se realizaron análisis y desarrollaron las bases conceptuales y creativas para llegar a una propuesta acorde con las necesidades de identificación del escenario. Adicionalmente, se buscó apoyo con algunas técnicas de recolección de datos por 13 medios digitales como encuestas y entrevistas, para obtener criterios y percepciones sobre el imaginario y el valor representativo del Estadio El Campín. Con base en la propuesta metodológica expuesta y los análisis de la problemática comunicacional del estadio, se formula una propuesta de identidad gráfica versátil y pregnante, que conviva diariamente en el imaginario de los bogotanos y trascienda el ámbito local para convertirse en referente internacional, ya logrado como escenario deportivo desde 2011 con el campeonato Mundial Sub-20.