Herramienta diagnóstica de identidad visual

Abstract

Se considera que la identidad visual es un aspecto determinante en el crecimiento y posicionamiento de la imagen institucional de cualquier organización. La identidad visual se puede definir el conjunto de características, atributos y valores que busca individualizar a una institución de otras, por medio de signos siendo estos verbales o gráficos, obteniendo como resultado un identificador visual. Se comprende como identificador visual, un elemento gráfico que comunica un discurso alrededor de las actividades y servicios que presta una organización sin importar si son de carácter comercial o no. Su función principalmente es denominativa, significa que su objetivo está basado en signos que pueden verse representados gráficamente por logotipos, isotipos, isologos, símbolos, mascotas etc. El objetivo más importante de un identificador visual es lograr la identificación e individualidad de una entidad, con respecto a otras. Cuando una entidad quiere actualizar su identidad visual, es importante generar un diagnóstico que determine el valor de la marca y las decisiones a realizar en diseño. Por tal razón, el presente proyecto se encuentra bajo los parámetros de estudio de la identidad visual, diseño y gestión del identificador en una organización. En este caso amparándonos en las metodologías diagnóstico de autores como Paul Capriotti, Manuel Martín García, Norberto Chaves y Raúl Belluccia.