La intervención de la marca en la identidad cultural colombiana (aplicado al caso Juan Valdez )

Abstract

La comunicación visual es una de las áreas mas importantes para la interacción con grandes masas y públicos objetivos, un claro ejemplo de esto es la publicidad, la cual hoy en día, se encarga no solo de vender un producto especifico, también vende estilos y formas de vida, los cuales diariamente la gente quiere obtener ya sea para obtener un lugar en una determinada sociedad, o simplemente para estar a la moda. Estos estilos de vida hoy vende gran parte de la comunicación visual están interviniendo en la identidad cultural de las distintas sociedades que se encuentran a lo largo del mundo, puesto que la gente prefiere estar involucrada con ellos antes que con sus raíces y orígenes, por el simple hecho de estar a la moda. Estimular estos estereotipos de vida no esta en absoluto para nada mal, el error es cuando se copian modelos culturales de otras sociedades y se adaptan en una propia, haciéndole pensar a la gente que el hecho de tener comportamientos de culturas extranjeras harán que la persona sea mucho mejor que otra, perdiendo su identidad cultural y en muchos casos desprestigiandola.