Descripcion del Visual Merchandising en tiendas del grupo Inditex

Abstract

Para encontrar la manera que tiene el visual merchandising de influir en la decisión de compra del cliente de las tiendas Inditex, se realizó la presente investigación, dando alcance a los objetivos propuestos en la misma. Dado que las tiendas del grupo Inditex, generan un mayor impacto en la implementación de estrategias, debido a su enfoque minimalista, ordenado dan un toque de exclusividad, la cual través de la utilización de maniquíes logran mostrar un estilo único y diferente logran generar un estereotipo de cuerpo ideal y de moda entre los consumidores. Las tiendas del grupo Inditex cuentan con estrategias de visual merchandising, en las que se destacan objetos y productos que captan la atención del cliente en los puntos de acceso y al final del recorrido de las tiendas, formando los denominados pasillos de aspiración, especialmente en tiendas Zara y en tiendas como Pull&beer, Bershka y Stradivarius, son evidentes los pasillos principales, donde los productos de atracción son enfocados en los puntos de acceso, al iniciar el recorrido dentro de las tiendas. La superficie de ventas para las tiendas del grupo Inditex contiene particularidades y diferencias en cuanto a la acomodación de productos de forma estratégica en las diferentes zonas calientes y frías, para llamar la atención del cliente. la exposición utilizada en este tipo de tiendas de moda por lo general es de tipo espacial, debido a la organización de estantería y mobiliario de diferentes tamaños de acuerdo a la simetría del establecimiento y la ubicación de las prendas es expuesta de forma lineal mixta, es decir de lineal horizontal en paralelo y vertical en de forma ascendente y da descendente, de esa manera las tiendas del grupo aplican técnicas de visual merchandising concentrándose en captar la mayor atención del cliente en el punto de venta.