Plan de mercadeo para el rediseño del servicio de alquiler de canchas de fútbol 5 en las localidades de Chapinero, Teusaquillo y Barrios Unidos

Abstract

Sin lugar a dudas, el futbol es de lejos el deporte más popular del mundo, y definitivamente a su alrededor se edifica una de las industrias más importantes que mueve miles de millones de dólares al año. Según un estudio realizado en el 2006 por la FIFA cerca del 4% de la población mundial practican el deporte, desde jugadores amateurs hasta profesionales.1 Colombia, miembro de dicha asociación y cuya selección masculina de mayores está ubicado en el puesto 4 del ranking mundial aporta esfuerzos a los números reseñados en el estudio.

Dentro de las muchas modalidades de este deporte, la conocida como “Showbol” o “Futbol 5”, tiene en la actualidad un gran número de seguidores que ven en él la posibilidad de realizar actividad física además de un momento de distensión y diversión. Pero desde el otro lado, se ve claramente una opción de negocio en crecimiento que garantiza retorno de la inversión en corto tiempo.

Si analizamos el servicio prestado actualmente por estos establecimientos, encontramos que tan solo se limita al alquiler por horas de una cancha sintética, dejando a un lado la comodidad y otros servicios asociados, que encontramos son importantes para los usuarios; estas necesidades insatisfechas se convierten en oportunidades para mejorar el negocio con rentabilidad.

Por ello la finalidad de este trabajo se encamina a determinar a cómo podría mejorarse la experiencia de juego de los usuarios de canchas sintéticas de futbol 5 en las localidades de Chapinero, Barrios Unidos y Teusaquillo con una propuesta de valor agregado y rentable para los inversionistas.