Plan de mercadeo del calzado en Colombia con enfoque a exportación hacia Estados Unidos

Abstract

En la actualidad, gracias al escenario globalizado en el que permite las intercambios comerciales entre los países ha conllevado a diferentes tipos de crisis y auges económicos, por lo que exige a que cada uno de estos desarrolle estrategias para mejorar su participación y productividad a nivel nacional e internacional todo enfocado a la mejora del bienestar social, crecimiento económico y mayor calidad de vida. Para lo anterior, es importante que las empresas desde las más pequeñas hasta las multinacionales tiendan a tener mejores prácticas en torno a la dirección, producción y logística para garantizar la perdurabilidad en el mercado interno así como en mercados externos. En este trabajo se analizará el sector del Calzado en Colombia así como en Estados Unidos para establecer un plan de mercadeo y de exportación para abarcar nuevos nichos de mercado y poder garantizar un crecimiento en el sector colombiano como también buscar alternativas para superar los obstáculos de la demanda interna que ha conllevado a contracciones en este sector.