Microinfluencers vs UGC en la Decisión de Compra Juvenil

Abstract

El presente trabajo de investigación se centra en el estudio de las nuevas dinámicas de comunicación comercial que define el mercado digital contemporáneo. A través de un análisis del comportamiento de los consumidores jóvenes, se busca comprender cómo los distintos formatos de interacción en redes sociales moldean sus percepciones y hábitos de consumo. Este estudio no solo busca identificar las preferencias de la audiencia ante los creadores de contenido digital, sino también explorar el valor de la autenticidad en los mensajes que circulan de manera orgánica en las plataformas. Al examinar estos elementos, el documento ofrece una visión técnica sobre la efectividad de las estrategias de comunicación, proporcionando datos relevantes para la toma de decisiones dentro del ámbito del marketing actual. En última instancia, esta investigación se desarrolla como una herramienta analítica para interpretar cómo la confianza y la identificación personal se transforman en los activos más valiosos para cualquier estrategia publicitaria dirigida a las nuevas generaciones.