Marketing Territorial y Cultural: Reposicionando la Imagen de México ante el Nearshoring

Abstract

El presente proyecto titulado “Marketing territorial y cultural: reposicionando la imagen de México ante el nearshoring” tiene como propósito diseñar una estrategia integral que fortalezca la percepción internacional de México como un destino confiable, competitivo y culturalmente sólido para la Inversión Extranjera Directa (IED). Surge de la necesidad de enfrentar las percepciones negativas que afectan la imagen del país inseguridad, incertidumbre institucional y descoordinación gubernamental las cuales limitan su aprovechamiento de las oportunidades generadas por el proceso de relocalización industrial o nearshoring. La investigación se desarrolló bajo un enfoque cualitativo y analítico, combinando revisión documental, observación en campo y la aplicación de matrices estratégicas (POAM, PCI y DOFA Ampliado) que permitieron identificar factores de riesgo, fortalezas internas y oportunidades para construir una estrategia de marketing territorial y cultural coherente. Las regiones de Monterrey, Querétaro, Guadalajara y Puebla fueron seleccionadas como referentes de análisis por su dinamismo industrial y cultural. A partir de los resultados, se propone una estrategia estructurada en seis ejes: confianza económica, capital humano, identidad cultural, sostenibilidad ambiental, gobernanza institucional e innovación tecnológica. Estos ejes integran acciones de comunicación, cooperación público-privada y fortalecimiento regional que buscan proyectar al país bajo el lema “México confiable, creativo y sostenible”. El proyecto ofrece soluciones concretas orientadas a mejorar la coordinación institucional, la narrativa de marca-país y la competitividad sostenible. En conclusión, el trabajo confirma que el marketing territorial y cultural no solo es una herramienta de promoción, sino una estrategia de desarrollo integral capaz de transformar la percepción global de México y posicionarlo como un actor clave en la nueva economía del nearshoring.