Franquicias Fuller Pinto S.A.

Abstract

Industrias Fuller Pinto, es considerada como una empresa especializada en la producción de productos y elementos para el aseo de hogares, oficinas e industrias principalmente. En el sector de aseo, se enfrenta con una fuerte competencia posicionada, con marcas con alta recordación por parte de los consumidores, con una excelente cobertura de distribución y alta presencia en los principales puntos de venta del país con la mayoría de los productos. Lo que obliga a Industrias Fuller Pinto a desarrollar una reingeniería en sus sistemas de mercadeo, ventas y distribución para lograr reposicionar sus productos de excelente calidad en el lugar que les corresponde. Esta posición presenta un reto que a la vez es una necesidad imperiosa de salir del posicionamiento en que está actualmente y aprovechar su tecnología, sus excelentes productos y el respaldo de una marca como Fuller que tiene un amplio reconocimiento mundial en el mercado de productos y elementos para el aseo. Industrias Fuller Pinto, debe crear una base sólida por medio del diseño de una planeación estratégica haciendo énfasis en mercadeo, sistemas de ventas, comercialización y ampliación de su cobertura de distribución. El propósito es que Industrias Fuller Pinto, consolide una fuerte posición competitiva a través de un estudio profundo del cliente, de sus competencias, del mercado, de elementos que se consideren que no se conocen y solidificando la estrategia por medio de importantes barreras de entrada con un concepto claro: “Competitividad y calidad antes de que la competencia lo siga decepcionando”. Esto incluye la competencia internacional, puesto que le mercado que tiene que enfrentar es todo un mundo, ya que con la globalización está expuesta la compañía antes propuestas de empresas más desarrolladas.