Marketing social aplicado al mercado informal de la zona Sul-Playa de Bocagrande Cartagena de Indias

Abstract

La informalidad laboral, es una problemática común en América Latina que afecta directamente la competitividad de las naciones, además de ser un indicador alto e incontrolable, desencadena una serie de situaciones indeseables que involucran a toda la cadena productiva de una economía, ya sea de forma directa o indirecta.

Colombia sin duda alguna es uno de los países más afectados por este flagelo con niveles cercanos al 50% de informalidad, según dato del centro privado de competitividad1, presentándose a nivel rural y urbano.

Cartagena de Indias no se encuentra exenta de este fenómeno y por el contrario presenta altos índices de informalidad por ser una ciudad turística y altamente visitada, dada su connotación de patrimonio histórico de la humanidad, su maravilloso clima y atracciones que le permiten ser una ciudad inigualable. Es por este motivo que el presente trabajo de grado y dada la participación en la XIX versión del Taller Internacional Cartagena 2011: “Ciudad Puerto del Caribe: Turismo, Patrimonio y Competitividad”, enfocará sus esfuerzos de análisis a identificar y generaruna propuesta integral que contribuya a una solución y aporte al fenómeno de la economía informal especialmente de la zona deBocagrande que comprende la atracción sol playa. Desde una perspectiva de marketing y gestión social que le permita a la población que recurre a estas prácticas de supervivencia, tener una inclusión a nivel social y cultural para aumentar su calidad de vida y sostenibilidad en un ambiente político, social, cultural y económico que actualmente no le garantiza el cubrimiento y la satisfacción de sus necesidades básicas.