La propuesta de valor : una herramienta del diseño gráfico

Abstract

Esta investigación aborda el emprendimiento desde la perspectiva del diseño gráfico, se pregunta por los elementos y herramientas de esta profesión que pueden diferenciar la creación de empresas. Para abordar posibles respuestas, centra la atención en dos categorías que el diseño gráfico ofrece: la primera es el diseño estratégico como herramienta que posibilita al emprendimiento, tener una propuesta de valor basada en la innovación como resignificación y la segunda, el branding desde la gestión de marca como estrategia de diseño de experiencias. Presenta una aproximación teórica de conceptos como diseño gráfico, diseño estratégico, marca, propuesta de valor y design thinking y una serie de entrevistas a los diseñadores gráficos Lucho Correa, Jorge Restrepo y Oliver Siegenthaler. Finalmente y a partir de una matriz que compara las metodologías de los tres diseñadores, presenta una metodología y una solución de diseño propias.