El Citybranding como fuerza de atracción de una ciudad con sus públicos

Abstract

El citybranding ha surgido como una herramienta del marketing que logra impulsar el atractivo de una ciudad ante sus posibles clientes internos y externos, desarrollando y ayudando a la ciudad a desenvolverse para ser más competitiva en el mercado global, permitiéndole así captar de forma más conveniente inversores, residentes y turistas, y así aportar una mayor riqueza y desarrollo a su territorio. El citybranding ayuda a las ciudades a descubrir, fortalecer y construir nuevos contextos, con infraestructuras, atracciones e identidad como cualidades que en su conjunto seduzcan a los usuarios para que las habiten, visiten e identifiquen, disfrutando los relatos que estas les transmiten. La monografía analiza los conceptos del citybranding, a partir de los cuales se explicará cómo la marca es aplicada a la ciudad, para así exponer las razones por las cuales las ciudades utilizan el citybranding que generan atracción ciudadana. Luego se identificará brevemente los casos de ciudades que han implementado branding en sus acciones y han logrado posicionarse estratégicamente con cualidades propias llamativas ante el mundo externo basado en su propia identidad de ciudad. Con esta monografía se puede concluir que aunque existen metodologías y formas teóricas de realizar citybranding, no son suficientes para determinar el éxito, sin la interacción dinámica de los elementos de la ciudad y su comunicación eficiente, capaz de generar atracción, empezando desde sus propios ciudadanos quienes son los que las identifican y las transmiten hacia el exterior para así explotar aquellas ventajas competitivas latentes de ciudad. El citybranding impulsa la imagen de la ciudad, para generar atracción tanto interna como externa, haciéndola una ciudad seductora para el visitante y para el posible inversionista.

The citybranding has emerged as a marketing tool that manages to boost the appeal of a city to potential internal and external clients, developing and helping to navigate the city to be more competitive in the global market, allowing you to capture more convenient investors residents and tourists, and thus bring greater wealth and development to its territory. The citybranding helps cities to discover, strengthen and build new contexts, infrastructure, attractions and identity as a whole qualities that entice users to the rooms, visitors and identify and enjoy the stories that they were transmitted. The monograph earch analyzes the concepts of citybranding, from which they explain how the brand is applied to the city, and state the reasons why cities use citizen citybranding generating attraction. After briefly identify cases of cities that have implemented branding their actions and have managed to position themselvesstrategically appealing qualities to the outside world based on his own city identity. With this monograph, we can conclude that although there are theoretical methodologies and make citybranding are not sufficient to determine success, without the dynamic interaction of the possessions of the city and efficient communication of the same, capable of attracting, starting its own citizens who are identifying them and pass outward to those competitive advantages and exploit latent city. The citybranding promotes the image of the city, to generate both internal and external attraction, making a city attractive to the visitor and the potential investor.