El diseño tiene razones que el diseñador no entiende : creación de marca municipio

Abstract

Esta tesis expone, bajo un esquema real, el proceso de creación de una marca Municipio. El presente trabajo surge del interés por abordar, desde el campo del diseño gráfico, la imagen de marca que genera un municipio, identidad que surge a partir de sus atributos, características y beneficios. El municipio tomado como objeto de esta investigación es Fosca Cundinamarca ubicado al oriente de Colombia, que cuenta con una población de 6.157 habitantes. En él se desarrolla la marca y posteriormente su implementación. El interés particular de realizar este proyecto radica en generar un precedente de la profesión en temas multidisciplinarios que cumplan con el objetivo de ayudar y trabajar en pro de una población. La propuesta de una marca para Fosca, busca saber si la gestión de la marca y lo que esta conlleva es relevante o no para su población y para el municipio mismo. De la misma manera, se busca determinar si para mejorar el municipio y aumentar los ingresos, es pertinente y necesario plasmar una identidad, además de gestionar proyectos de salud, vivienda o demás rubros que no abordan el campo del diseño. Como parte del proceso, se desarrolló un tipo de investigación experimental en la que se hace un análisis de datos cualitativos y cuantitativos en el cual se dirige la búsqueda en función de percepción de la marca. Adicionalmente, se desarrollan entrevistas a expertos y grupos focales que basados en un grupo experimental y de control, proveen los parámetros de creación de marca. Por último, se obtienen los resultados de esta investigación que quedan como aporte y antecedente de una labor del diseño gráfico.