Video Streaming: estudio comparativo del mercado audiovisual entre Colombia y España
Abstract
En esta monografía se desarrolla un estudio exploratorio y descriptivo del modelo de negocio de las plataformas de video streaming realizando una comparación entre España, país en donde este mercado ha demostrado gran acogida por parte de los usuarios y Colombia, donde aún continua en crecimiento.
El documento está divido en siete apartados. En primera instancia se habla de los antecedentes de las plataformas de video streaming desde tres aspectos principales: cultural, comercialización y distribución de los dos países. En esta primera parte, se plantea la pregunta problema y el objetivo general junto con los objetivos específicos.
Continuando con el segundo apartado se encuentra en marco referencial teórico y conceptual donde se toman autores como P. Kotler y Michael Porter, debido a que mediante sus planteamientos permiten obtener un panorama más claro de este modelo de negocio, desde un panorama cultural principalmente.
La tercera parte de este proyecto inicia con el tipo, el enfoque y la técnica que se utilizaron para llevar a cabo el desarrollo de la investigación, la cual se realiza con el fin de dar soporte a la información obtenida en los antecedentes.
El cuarto y quinto apartado se centra en el análisis de la información obtenida de las encuestas realizadas, puesto a que esto permite definir un perfil del usuario y entender sus hábitos de consumo para poder darle respuesta a los objetivos plantados.
La última parte del trabajo consta de los apartados seis y siete donde se plantean las conclusiones de la información obtenida a lo largo del trabajo y con base en esta se plantean recomendaciones para los interesados en ingresar en este mercado, que aún cuenta con grandes posibilidades de negocio en el país.
