Análisis del proceso de internacionalización de empresas colombianas del sector cosmético: caso Belcorp, Laboratorios Vogue y Productos de Belleza Ana María

Abstract

Una aproximación ecuánime a los procesos de internacionalización de empresas del sector cosmético y de aseo en Colombia tales como Belcorp, Laboratorios Vogue y Productos de belleza Ana María, está fundamentada en el estudio de las teorías y modelos que intentan explicar dicha internacionalización a través de distintos enfoques (económico, como proceso, redes y Choice of Entry Mode). Esto, junto al análisis del comportamiento de la industria cosmética tanto a nivel local como hacia el exterior, enmarca posibles patrones y/o tendencias de las empresas que la conforman en relación a sus operaciones de comercio exterior y, por consiguiente, permite señalar la ruta seguida por cada compañía estudiada, lo cual evidencia su desenvolvimiento con respecto a su proceso particular de incursión en mercados extranjeros.

A reasonable approximation to the internationalization processes of companies within the cosmetics and cleaning industry in Colombia such as Belcorp, Laboratorios Vogue and Productos de Belleza Ana María, is based on the study of the theories and models that try to explain this internationalization through different approaches (economic, since the process, networks and since the Choice of Entry Mode). The above, along with the analysis of the behavior of the cosmetic industry, frames possible patterns and / or trends of the companies that make it up in relation to its foreign trade operations and therefore allows to point out the route followed by each company that evidences its actions regarding their incursion into foreign markets.