Representación de la identidad corporativa para Charis Deportes s.a.s. teniendo en cuenta los imaginarios de auto representación

Abstract

Actualmente los procesos de identidad corporativa se ligan netamente a conceptualizar una identidad a partir de estudios del mercado, la competencia y por supuesto la visión que tienen los socios o la gerencia de una empresa; este tipo de procesos son pertinentes para la mayoría de empresas en las que es clara su filosofía corporativa; pero, en el caso de las empresas que a pesar de su larga trayectoria en el mercado aun no logran construir una filosofía corporativa y por lo tanto no tienen definida una identidad corporativa que les permita diferenciarse ante los demás competidores, este tipo de procesos debe replantearse ya que el diseñador debe involucrarse más en el contexto y lograr entenderlo de tal manera que logre crear un proceso adecuado para la construcción de una identidad corporativa. En el caso de este proyecto, la empresa Charis Deportes S.A.S. a pesar de que no cuenta con una identidad corporativa establecida; gracias a los quince años de trayectoria que lleva en el marcado, el talento humano interno de la empresa ha generado imaginarios de auto representación con los que ellos se sienten identificados, es por ello que con el fin de evaluar el impacto que tienen los imaginarios de auto representación en la identidad corporativa, se llevó a cabo un estudio de caso de esta empresa manufacturera de productos deportivos, cuyo propósito fue evaluar el grado de desarrollo de su identidad corporativa partiendo en un principio de los cuatro elementos clave de identificación institucional planteados por (Chaves, 1988) en su libro “la imagen corporativa, teoría y metodología de la identificación institucional”, para así encontrar oportunidades de mejora, que finalmente, permitieran generar una propuesta en pro del desarrollo y fortalecimiento de la identidad corporativa de esta compañía.