Evaluación de una estrategia de agregación de valor para Cosmetika S.A.S

Abstract

Para el desarrollo del presente trabajo de grado se realizó un diagnóstico financiero de la compañía Cosmetika S.A.S. en el que se valoraron diferentes estrategias de agregación de valor y se seleccionó la que obtuvo mejores resultados mediante la evaluación de un modelo financiero en Excel. De acuerdo al análisis realizado a los estados financieros, análisis del mercado, el sector y teniendo en cuenta las variables más relevantes al negocio, se realizó una proyección en un horizonte de tiempo a 5 años tomando como año base el 2013. El diagnóstico reflejó un buen comportamiento de los indicadores de rentabilidad, liquidez, y en los indicadores de actividad un desempeño deficiente. Se reconoció que la participación actual de Cosmetika en el mercado es del 0,061% lo cual indica que tiene grandes oportunidades de ampliar su nicho de mercado, abrir sus productos a los mercados internacionales que le permitan ganar un mejor posicionamiento especialmente en la región. Lo cual contribuirá a obtener mayores ventas y una gestión eficiente de los recursos, mejorar sus márgenes de rentabilidad y aumentar el valor de la compañía. Como resultado de la valoración de la estrategia de mayor valor para la compañía, se identificó que debe estar orientada a la incorporación de una nueva línea de productos de extractos naturales para el cuidado facial, capilar, corporal, los cuales deben ser concordantes en su producción con el cuidado del medio ambiente y productos de menor precio que permita competir con las importaciones procedentes de continente Asiático y así no perder competitividad en el canal institucional (sector hotelero). Para evaluar los posibles resultados de la implementación de la estrategia de valor se determinaron las variables macroeconómicas que pueden generar mayor impacto en el modelo financiero, se tomó como insumo información histórica del comportamiento de las ventas, la estacionalidad, la participación de los costos, el comportamiento del OPEX, el análisis del flujo de caja y el CAPEX, para evaluar alternativas de financiación o si se puede financiar con recursos propios, y con éstas proyecciones determinar si es viable el planteamiento y los indicadores de rentabilidad corresponden con los esperados por los directivos y accionistas de la compañía. Se espera con los resultados de éste trabajo los directivos de Cosmetika, evalúen la propuesta, la puedan implementar y logren los beneficios que se proyectan obtener, dado que los resultados del proyecto muestran que la compañía al expandirse tendría mayor valor en el mercado y generaría mayor rendimiento de la inversión a los accionistas dado que en el año 2013 el EVA generado fue de $266 millones, con la estrategia se obtendría un EVA de $1.818 millones, y la relación costo beneficio es mayor al costo de la inversión dado que por cada peso que se invierta se podrá obtener $8.67.