La importancia de los factores de competitividad en el desarrollo de la marca territorio y el impacto sociocultural para la construcción de la marca municipio Viotá, Cundinamarca

Abstract

La competitividad ha sido el resultado del desarrollo de la globalización para la determinación de las capacidades de cada país frente al otro, el cual se ha caracterizado por las industrias, empresas y marcas corporativas que han generado impacto y recordación en el mundo; en este escenario, la generación de la marca de territorio, se ha presentado como respuesta y objetivo primordial para atraer mayor turismo, inversión, desarrollo empresarial y desarrollo sociocultural, desde su capacidad de competitividad y diferenciación frente a los demás. Concentrándose en la estrategia correcta, a partir del desarrollo de las fases, la implementación de herramientas de marketing y uso de indicadores para el desarrollo de las marca territorio, para la posterior evaluación de la misma. Finalmente se concluye la importancia del desarrollo territorial a partir de la participación conjuntan del gobierno, las instituciones públicas, la empresa privada y la sociedad trabajando desde una misma identidad, para así reflejar la imagen correcta del municipio desde las características principales con las que cuenta Viotá desde la historia del café hasta la conservación de las principales haciendas como patrimonio histórico de la comunidad, buscando a futuro ser uno de los principales centros de eco-turísticos de Colombia, logrando de manera paralela promover el desarrollo empresarial y la inversión, optimizando los recursos productivos de la región.