Modelo de valoración de la empresa Marcas Vitales BMV S.A.S., a partir del flujo de caja libre descontado 2016-2020

Abstract

Este trabajo tiene como objetivo determinar el valor estimado de la empresa Marcas Vitales BMV SAS, compañía que pertenece al sector de las BTL (Below the line), dedicada a diseñar estrategias de mercadeo y publicidad que lleguen a los clientes de manera masiva y directa a través de campañas publicitarias. Para realizar el análisis, la compañía suministró los estados financieros, con sus respectivas notas financieras de los últimos cinco años, de los cuales se realizó un análisis financiero lo que permitió conocer sus fortalezas y debilidades, donde se pudo evidenciar que la compañía tiene un crecimiento más bajo al sector y sus costos representan más del 50% de sus ingresos operacionales, adicional no cuenta con un plan de reducción de costos e inversión en activos fijos. A partir del el comportamiento de los datos históricos y de las metas trazadas para reducir costos y aumentar las ventas se realizan las proyecciones para 5 años teniendo en cuenta las variables como inflación, PIB, tomando estas proyecciones de las áreas de investigación económica de diferentes entidades financieras, para realizar, a través del método de flujo de caja libre, el cálculo del rango de valoración de la compañía.