Estudio de los factores que afectan el proceso de toma de decisiones de compra en el segmento de la marroquinería de lujo con cueros exóticos

Abstract

El sector del cuero es uno de los más arraigados en la tradición colombiana y tiene una gran importancia para la economía del país. No obstante, apenas en el año 2005 se empezó a hacer notar esta industria con exportaciones significativas para los comerciantes de artículos en pieles exóticas de cuero. Esto se debió a las regulaciones impuestas por el Estado para garantizar la conservación de los animales y evitar su extinción, por lo que desde entonces se crearon zoo criaderos especializados que empezaron a regular el sacrificio de los animales. Con ello, a pesar que aún es incesante el tráfico de especies exóticas, en el país existen muchas empresas que trabajan legalmente con estos animales y apoyan su conservación. Las empresas que trabajan con estas pieles deben devolver al hábitat 5% de los animales criados y, si hay suficiente población de estos animales, deben ofrecer una compensación económica. Al tratarse de un sector tan nuevo e inexplorado, en el país la producción de marroquinería presenta muchas falencias, aunque son también evidentes las potencialidades y oportunidades del mismo. No obstante, es evidente la inexistencia de estudios e investigaciones serias que den cuenta de las variables y los fenómenos que confluyen en este sector. Por tanto, no existen estudios que develen las prácticas asociadas a la demanda o a los consumidores de estos productos.

Este trabajo de grado, en particular, se centrará en la marroquinería elaborada con cueros exóticos y tratará de develar las preferencias y el comportamiento del consumidor de este tipo de productos en la ciudad de Bogotá, por medio de la aplicación de una investigación cualitativa.