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    Plan de marketing para la empresa ARTE KUKO

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    Trabajo de Grado (1.257Mb)
    Date
    2016-10-14
    Author
    Quiroga Irreño, Jeisson Andrés
    xmlui.dri2xhtml.METS-1.0.item-advisor
    Abdú Salame, Hernando / Director
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    Metadata
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    Abstract
    El presente trabajo de grado es una propuesta de Plan de Marketing para la empresa Artekuko, una pequeña compañía cuya dueña es un familiar y que, a pesar del esfuerzo, la dedicación y el compromiso, no ha logrado incrementar sus ventas, por el contrario han disminuido. Bajo esta premisa, se aplicaron los conocimientos relacionados con el marketing estratégico para realizar, en primer lugar, un análisis situacional de la compañía y su entorno, luego un estudio matricial para identificar ventajas y desventajas, seguidamente una investigación cualitativa y, producto de ello, establecer las estrategias y tácticas acordes al desarrollo propio de la organización. Por tratarse de un documento realizado bajo un contexto académico, éste trabajo no sólo sirve de guía para la propia compañía, sino que también cumple el papel de una guía estructural de los pasos a seguir para la elaboración de un Plan de Marketing básico, aplicado a una compañía pequeña que no cuenta con un área de mercadeo. Para el desarrollo de este proyecto fue fundamental la colaboración e información aportada por Artekuko y la disposición de personas de grupos objetivos con quienes se pudo elaborar la investigación cualitativa.
    URI
    http://repository.unipiloto.edu.co/handle/20.500.12277/2539
    Collections
    • Especialización en Gerencia de Mercadeo Estratégico [219]

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