Plan de mercadeo : 'Galería Marroquinera'

Abstract

Galería Marroquinera es un proyecto productivo que está dedicado al diseño y confección de artículos en cuero, con un proceso manual, sin la intervención de maquinas y procesos industriales. En su proceso productivo intervienen tareas manuales no industrializadas, lo que convierte los productos finales en verdaderas obras de arte, piezas artesanales con un gran valor en materiales y manufactura. La empresa sin embargo en su etapa más incipiente ha sido seleccionada para ser estructurada bajo un enfoque de mercadeo que defina unos objetivos específicos y un grupo de estrategias que guíen su desarrollo y aseguren el éxito en un mercado altamente competitivo. El motivo de haber escogido este proyecto en esta etapa inicial, es el de procurar una metodología que haga viable y rentable un proyecto que ha iniciado sin ningún tipo de apoyo teórico en su parte administrativa y estratégica. Este trabajo se enfocará en hacer un estudio del contexto colombiano en este sector, para entrar a determinar un plan de mercadeo que soporte el desarrollo de una empresa de pequeña marroquinería.