Plan de mercadeo que permita desarrollar una idea de negocio para comercializar flores para decoración de eventos y al detal

Abstract

El presente trabajo de grado está enmarcado en la línea de investigación de Gerencia de Mercadeo Estratégico, con el objetivo principal de aportar elementos estratégicos para un plan de mercadeo, que permita llevar a cabo una idea de negocios para la comercialización de flores en la ciudad de Bogotá, ofreciendo a los consumidores decoraciones de eventos y flores al detal. La metodología utilizada comprende tres partes; iniciando con un marco de referencia que proporciona al Plan de Mercadeo la orientación teórica adecuada, homogeneizar el lenguaje técnico empleado y delimitar la investigación.

En segunda instancia se lleva a cabo la respectiva investigación cuantitativa y cualitativa del mercado, como fuente principal de información, con la cual se pretende llevar a cabo un diagnóstico de la situación real del sector e identificar las estrategias de marketing que están siendo implementadas, apoyando la tercera parte que se constituye en definir el plan estratégico de mercadeo.

El plan de mercadeo del presente trabajo aporta estrategias en los diferentes ámbitos del marketing estratégico, pasando por planteamiento de manejo de cartera, identificando las herramientas apropiadas de segmentación y posicionamiento, los aspectos funcionales, y los diferentes planes de acción operativos en torno a la plaza, el producto, el precio y la promoción “4p”, estos planteamientos serán una base sólida para el emprendedor que dese incursionar en la comercialización de flores en la ciudad de Bogotá.