Plan de mercadeo para la empresa de bolsos y acessorio Benedit

Abstract

El plan de mercadeo que se plantea para la empresa Bolsos y Accesorios Benedit, se genera de la necesidad que tiene esta empresa de incrementar su volumen de ventas.

En una fase inicial se realizó un levantamiento de la información y el diagnóstico inicial de la empresa, donde de manera profunda se analizan sus características, misión, visión, valores, portafolio y objetivos corporativos.

Una segunda fase está centrada en analizar las variables del macro entorno; comportamiento del consumidor en las diferentes etapas de consumo, para tal fin ha sido de gran utilidad, las investigaciones realizadas por RADDAR; por otro lado, se analiza el entorno Económico, el comportamiento de la industria del cuero y del calzado como rama de actividad económica.

En una tercera fase, se realiza un análisis DOFA, de la compañía, con el fin de aterrizar y poder diseñar las estrategias a desarrollar, para cumplir con el objetivo trazado: incremento en las ventas de la empresa de Bolsos Benedit. En esta nueva etapa se diseñan las tácticas con relación al producto, el precio, la comunicación y la distribución que ayudaran al cumplimiento del objetivo.

En una fase final se plantea cómo se debe realizar el respectivo seguimiento a las tácticas sugeridas.