| dc.description.abstract | El presente proyecto titulado “Marketing territorial y cultural: reposicionando la
imagen de México ante el nearshoring” tiene como propósito diseñar una estrategia
integral que fortalezca la percepción internacional de México como un destino confiable,
competitivo y culturalmente sólido para la Inversión Extranjera Directa (IED). Surge de la
necesidad de enfrentar las percepciones negativas que afectan la imagen del país
inseguridad, incertidumbre institucional y descoordinación gubernamental las cuales
limitan su aprovechamiento de las oportunidades generadas por el proceso de
relocalización industrial o nearshoring.
La investigación se desarrolló bajo un enfoque cualitativo y analítico, combinando
revisión documental, observación en campo y la aplicación de matrices estratégicas
(POAM, PCI y DOFA Ampliado) que permitieron identificar factores de riesgo, fortalezas
internas y oportunidades para construir una estrategia de marketing territorial y cultural
coherente. Las regiones de Monterrey, Querétaro, Guadalajara y Puebla fueron
seleccionadas como referentes de análisis por su dinamismo industrial y cultural.
A partir de los resultados, se propone una estrategia estructurada en seis ejes:
confianza económica, capital humano, identidad cultural, sostenibilidad ambiental,
gobernanza institucional e innovación tecnológica. Estos ejes integran acciones de
comunicación, cooperación público-privada y fortalecimiento regional que buscan
proyectar al país bajo el lema “México confiable, creativo y sostenible”.
El proyecto ofrece soluciones concretas orientadas a mejorar la coordinación
institucional, la narrativa de marca-país y la competitividad sostenible. En conclusión, el
trabajo confirma que el marketing territorial y cultural no solo es una herramienta de
promoción, sino una estrategia de desarrollo integral capaz de transformar la percepción
global de México y posicionarlo como un actor clave en la nueva economía del
nearshoring. | es |
