Estudio de factibilidad para el desarrollo de una promotora turística en Girardot Cundinamarca

Abstract

El turismo se ha consolidado como uno de los sectores clave para el desarrollo económico, social y cultural de muchas regiones en Colombia. En particular, el crecimiento sostenido del turismo interno refleja una oportunidad estratégica para fortalecer destinos emergentes y promover iniciativas de emprendimiento que aporten valor a los territorios. En este contexto, el municipio de Girardot, Cundinamarca reconocido por su ubicación estratégica, clima cálido y amplia oferta de recursos naturales, culturales y recreativos, representa un escenario propicio para la creación de una promotora turística orientada a dinamizar su competitividad y consolidar su posicionamiento en el mercado regional. Pese a contar con la mayor capacidad hotelera del departamento de Cundinamarca, Girardot aún presenta debilidades en sus estrategias de promoción turística, lo que limita el aprovechamiento de su potencial. Frente a esta necesidad, surge la propuesta de crear MACA TOURS, una promotora turística enfocada en el diseño, promoción y comercialización de experiencias dirigidas principalmente al turista nacional que busca vivencias memorables en destinos de cercanía. Este proyecto se fundamenta en el análisis del entorno legal, técnico, comercial y financiero, con el fin de determinar la viabilidad de la iniciativa y garantizar su sostenibilidad en el mediano y largo plazo. A través del estudio de mercado, el análisis de competencia, la estructuración de la propuesta de valor y el diseño de estrategias de marketing se busca responder a las necesidades del viajero, fomentar el turismo responsable y contribuir al desarrollo económico de la región. Así, la presente investigación se estructura como un estudio de factibilidad que permita evaluar todos los componentes requeridos para la puesta en marcha de MACA TOURS, articulando una visión empresarial con los lineamientos legales del sector y las tendencias actuales del turismo en Colombia.