Diseño de una guía metodológica para la aplicación de estrategias de marketing digital en microempresas de Girardot

Abstract

El estudio propone el diseño de una guía metodológica que permita a las microempresas de Girardot integrarse de manera efectiva a los entornos digitales, respondiendo a las brechas tecnológicas que aún limitan su visibilidad, competitividad y sostenibilidad. A partir del reconocimiento de su relevancia económica local y del rezago en la adopción de herramientas digitales, la investigación busca ofrecer un recurso práctico que oriente la planificación, ejecución y evaluación de estrategias de marketing digital adaptadas a su realidad.

Con un enfoque aplicado y propositivo, el estudio se desarrolla mediante un diseño no experimental y transversal, complementado con el modelo Design Science Research, que facilita la construcción y validación progresiva de la guía. A través de diagnósticos, análisis de plataformas, revisión documental y pruebas piloto con expertos, se estructura una herramienta que integra canales digitales, tipos de contenido y métricas de desempeño, destinada a fortalecer la formalización, competitividad y crecimiento sostenible de las microempresas en el periodo 2025–2026.