Publicidad Sostenible Vs. Sostenibilidad Publicitaria, Caso Ciudad de México

Abstract

Este documento aborda la relación entre la publicidad sostenible y el consumo responsable en la Ciudad de México, con énfasis en el impacto del uso de plásticos de un solo uso. El trabajo parte de la ausencia de estrategias de comunicación publicitaria orientadas a la sostenibilidad, lo que ha contribuido al mantenimiento de patrones de consumo irresponsables en la población joven urbana de entre 18 y 24 años. El estudio se desarrolla en el marco del Taller Internacional 2025 y se sustenta en la revisión de marcos normativos nacionales e internacionales como la Ley General para la Prevención y Gestión Integral de los Residuos, la Ley General de Educación Ambiental, el ODS 12 y las negociaciones del Tratado Mundial sobre Plásticos impulsado por el PNUMA desde 2022. Asimismo, se recuperan referentes teóricos como el Marketing 3.0 (Kotler, Kartajaya & Setiawan, 2010), la teoría del consumo responsable (Briceno & Stagl, 2006) y estudios recientes sobre publicidad verde (Zhuang et al., 2021). Metodológicamente, se realiza una revisión documental de la normativa, un análisis crítico de campañas publicitarias difundidas en la Ciudad de México y la formulación de propuestas educativas de comunicación publicitaria sustentable. Los resultados permiten identificar vacíos en la transparencia de la información y en la alineación de las campañas con principios de sostenibilidad, lo que refuerza la necesidad de diseñar lineamientos que sensibilicen al consumidor joven digital sobre los impactos ambientales del plástico de un solo uso. El documento propone que la publicidad puede transformarse en una herramienta educativa y ética que promueva prácticas de consumo responsable y fomente cambios culturales hacia la sostenibilidad, aprovechando la capacidad de influencia que tiene el marketing en contextos urbanos altamente digitalizados.