| dc.description.abstract | La marca personal ha existido desde los orígenes del ser humano, pero ha surgido como
concepto en los años noventa como evolución del concepto de marca corporativa
aplicada a las personas físicas. Se puede definir como el activo consistente en la
percepción pública que se tiene de una persona, basada en sus habilidades, profesión,
experiencia y forma de ser. De esta definición pueden extraerse los elementos
fundamentales de la marca como activo: las características diferenciadoras de la persona
y el posicionamiento de estas en la mente del público. El concepto marca personal puede
referirse también al proceso por el cual se crea y se gestiona. Este proceso se divide en
tres etapas: análisis de la identidad personal, comunicación para lograr un
posicionamiento deseado y evaluación de las estrategias realizadas para conseguirlo
(De Los Angeles, 2015).
En este trabajo se realizará un estudio sobre la marca personal en las redes sociales, ya
que estas últimas se han convertido en una de las plataformas de comunicación más
importantes de una marca que permiten la interactividad entre diferentes individuos en
igualdad de condiciones. Las redes sociales han dado un paso más allá en cuanto a las
posibilidades que ofrecen al usuario con el manejo adecuado son una herramienta eficaz
que ayudan a construir y a tangibilizar la marca personal o profesional de una persona. | es |
