Evolución del concepto de construcción de marca a través de una estrategia de branding

Abstract

La función, gestión y creación de la marca han cambiado si se tienen en cuenta sus inicios. El principal objetivo de este trabajo es generar un estado de arte que abarque el contexto, la definición, las características y aplicación del branding y branding emocional. Para empezar se debe definir qué es una marca, sus componentes y el papel que desempeña dentro de las estrategias de mercadeo partiendo de distintos autores. <una vez desarrollado el concepto de marca, se entrará a analizar la manera en que se utiliza dentro de las estrategias empresariales, teniendo en cuenta dos puntos clave: crear una diferenciación real y generar emociones. Luego se conocerá la aplicación de los términos en empresas colombianas que hayan hecho branding. Realmente son pocas, pero se aprecia la gestión de marca y su efectividad en las que han desarrollado estrategias de éste tipo.