| dc.rights.license | Por medio del presente documento autorizo a la Universidad Piloto de Colombia, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión Andina 351 de 1993 y demás normas generales sobre derechos de autor, realice la reproducción, comunicación pública, edición y distribución, en formato impreso y digital, de manera total y parcial de mi trabajo de grado o tesis, en: 1.- la biblioteca y los repositorios virtuales de obras literarias en los que participe la Universidad, para consulta académica; 2.- la publicación como obra literaria, libro electrónico (e-Book) o revista electrónica, incluyendo la posibilidad de distribuirla por medios tradicionales o por Internet, de forma gratuita u onerosa por la Universidad y con quien tenga convenio, incluyendo la posibilidad de hacer adaptaciones, actualizaciones y traducciones en todos los idiomas; 3.- la incorporación a una colección o compilación, hacer la comunicación pública y difusión de la obra por cualquier procedimiento o medio conocido o por conocerse. Para todos los efectos la Universidad actúa como un tercero de buena fe; en consecuencia, en mi condición de autor me reservo los derechos de propiedad intelectual, puesto que de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico en ningún caso conlleva la enajenación del derecho de autor y de sus conexos; asimismo, continuaré conservando los derechos morales de la obra antes citada con arreglo al artículo 30 de la ley 23 de 1982. La autorización se otorga a título gratuito, teniendo en cuenta los fines académicos perseguidos por la Universidad Piloto de Colombia, entre los que se destacan la difusión de la producción intelectual y la promoción de proyectos editoriales con perspectiva académica, para contribuir al avance de la cultura y la sociedad en todas las áreas de la ciencia en que la Universidad se encuentra vinculada. Como autor, manifiesto que el trabajo de grado o tesis objeto de la presente autorización es original y se realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros; por tanto, la obra es de mi exclusiva autoría y poseo la titularidad sobre la misma; en caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, como autor, asumiré toda la responsabilidad, y saldré en defensa de los derechos aquí autorizados. La presente autorización se otorga para todos los países del mundo y por el máximo término legal colombiano | |
| dc.contributor.advisor | Rodríguez Torres, Gloria Edith / Asesora | |
| dc.creator | Rodríguez Molina, Cesar Andres | |
| dc.date.accessioned | 2018-07-27T05:30:25Z | |
| dc.date.available | 2018-07-27T05:30:25Z | |
| dc.date.issued | 2014-11-18 | |
| dc.identifier.uri | http://repository.unipiloto.edu.co/handle/20.500.12277/1270 | |
| dc.description.abstract | El propósito de este trabajo de grado es realizar un estudio comparativo entre el Centro Comercial Marineda en La Coruña, España y el Centro Comercial Santafé de Bogotá, Colombia, con el fin de aplicar y evidenciar el impacto de la Innovación y la Dirección de Marketing, con base en las conferencias del “Seminario Internacional de Marketing” de la Universidad Piloto de Colombia en la Escuela de Finanzas de La Coruña, España, en junio de 2013.
Para tal fin, se profundizará en los temas de innovación y dirección de mercadeo y su aplicación, en dichos Centros Comerciales para conocer cómo se aplica la teoría vista en las charlas realizadas en el seminario, así como realizar aportes basado en los conocimientos aprendidos como Ingeniero de Mercados.
Es de anotar, que los mercados a pesar de ser globales tienen diferencias locales debido a la cultura, a sus políticas económicas y sociales entre otras, y a la situación microeconómica y macroeconómica que afecta variables como en el consumo y la inversión. Los consumidores se comportan de forma diferente según las circunstancias. Por lo cual, el comercio debe conocer en profundidad a sus clientes y consumidores y aplicar de forma eficiente sus estrategias, con el fin, de poder satisfacer las verdaderas necesidades y fidelizar a sus clientes actuales y potenciales.
La importancia de la dirección Marketing en el proceso de planeación es fundamental, ya que no puede estar orientada únicamente al mercado, para sólo fabricar productos para vender porque exista una demanda, sin un conocimiento de las necesidades del cliente y del mercado en general y una cercanía entre los gustos y motivaciones que lo acerquen a tener alguna relación o emotividad hacia la marca, para este caso diferentes marcas de diferentes categoría, pero que están bajo una sola marca sombrilla que es la de un centro comercial que ofrece diferentes servicios y productos pero con un concepto y unos objetivos propios de cada marca. | es |
| dc.format.mimetype | application/pdf | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Universidad Piloto de Colombia | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.source | instname:Universidad Piloto de Colombia | |
| dc.source | reponame:Repositorio Institucional RE-pilo | |
| dc.subject | Centros comerciales-marketing | |
| dc.subject | Mercadeo | |
| dc.title | Estudio comparativo entre el Centro Comercial Marineda en La Coruña en España y el Centro Comercial Santa Fé en Bogotá-Colombia, para evidenciar el impacto de la innovación y la dirección de marketing | |
| dc.type.spa | Trabajo de Grado | |
| dc.type | bachelorThesis | |
| dc.rights.acceso | Abierto (Texto Completo) | |
| dc.type.hasVersion | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | |
| dc.publisher.program | Ingeniería de Mercados | |
| dc.publisher.department | Facultad de Ingenierías. | |
