JAR Marketing Político y Gubernamental - Modelo de Negocio de Producción Audiovisual e Innovación en Piezas Publicitarias.

Abstract

El marketing gubernamental y político se ha convertido en tendencia a nivel mundial y en Colombia, por ejemplo, forma parte fundamental de muchas empresas. Tanto así, que los compradores de material publicitario buscan características puntuales y, así pues, analizan a fondo cada oferta. En este caso se toma como referencia el mercado del marketing gubernamental y político, identificando en las entidades y organismos gubernamentales del país sus principales falencias y a través de teorías proponer en este proyecto la problemática fundamental que se observa en este medio. Luego, bajo una metodología descriptiva y experimental con tipo de estudio mixto, se desarrollan los objetivos propuestos; como lo es analizar e identificar las necesidades del mercado respecto al marketing digital, las cuales se dan a conocer a través de recolección de información realizada en la plataforma SECOP, analizando diversos contratos de compañías similares y verificando así la operación logística que conlleva la creación del modelo de negocio publicitario. Adicional, la anterior información luego de ser tabulada, graficada y analizada nos sirve para estructurar un modelo de negocio eficiente soportado en estrategias de marketing digital que se plantearán enfocadas en la solución de las necesidades del mercado y oportunidad de mejora de diferentes procesos. Ahora bien, a través de un Modelo Canvas, se definirán las ventajas competitivas y el valor agregado que tendrá JAR Marketing Político y Gubernamental comparado con los diferentes emprendimientos existentes donde se analiza cuál es su segmento de clientes, su propuesta de valor, con qué recursos cuentan, cuáles son sus actividades claves y cuáles son sus canales de distribución. Y, finalmente, se realiza una proyección financiera del modelo de emprendimiento a cinco años, teniendo en cuenta las variables económicas que afectan la estructuración de costos y el flujo de ingresos. Generando entonces proyección de los Estados Financieros, que nos permita el análisis de cifras con el fin de conocer la viabilidad del negocio y sus posibles riesgos, para de ese modo poder eliminarlo o al menos reducirlo.