Análisis de las estrategias de internacionalización del turismo sostenible en Colombia en el marco de la nueva normalidad: caso empresa del sector

Abstract

El principal objetivo de este proyecto de investigación, es brindar una herramienta que contribuya al fortalecimiento de los proyectos ecoturísticos en Colombia en el marco de la nueva normalidad, por medio del análisis del desempeño del sector a nivel mundial y nacional antes y durante la pandemia, con el fin de dar a conocer el impacto que ha causado no solo en la economía nacional sino también mundial, siendo esta un factor que infiere directamente en los nuevos retos que enfrenta el sector. Si bien el turismo en Colombia ha ido en constante aumento durante los últimos años, convirtiéndose en una gran oportunidad para sus comunidades, el medio ambiente y la economía y el país, la pandemia no ha contribuido al aprovechamiento de los diversos factores que benefician al sector, sino que al contrario ha impedido que se aproveche todo el potencial colombiano para atraer turistas internacionales, lo cual ha generado que distintas entidades gubernamentales establezcan estrategias que permitirán una reactivación acelerada. Es por esto, se considera de vital importancia tener en cuenta las amenazas que ha provocado la pandemia y los cambios en el comportamiento de los turistas, que son algunos de los factores que han impedido el aprovechamiento como destino turístico. El presente proyecto identifica los diferentes cambios en el comportamiento de los turistas que podrían convertirse en un punto de partida para las empresas, además planea estrategias relacionadas con el proceso de internacionalización, especialmente enfocado en la región europea que permita el fortalecimiento de la industria y el mejoramiento de los requerimientos comerciales, de capital humano y de estrategia comercial para el sector del ecoturismo en Colombia

The main objective of this research project is to provide a tool that contributes to the strengthening of ecotourism projects in Colombia within the framework of the new normal through the analysis of the sector's performance at the global and national level during the pandemic, which has evidently contracted with previous years, which makes the pandemic a factor that directly indexes the new challenges faced by the sector. Tourism in Colombia has been constantly increasing in recent years, which is why this sector becomes a great opportunity for the country, its communities, the environment, and the economy. On the other hand, despite the fact that the pandemic, It has not contributed and, on the contrary, has prevented the full Colombian potential from being used to attract international tourists. Different government entities have established strategies that will allow a more accelerated reactivation. It is vital to consider the threats that the pandemic has caused and the changes in the behavior of tourists, which are some of the factors that have prevented its use as a tourist destination. This project identifies the different changes in the behavior of tourists that could become a starting point for companies, it also plans strategies related to the internationalization process especially focused on the European region that allows the strengthening of the industry and the improvement of the commercial requirements, human capital and commercial strategy for the ecotourism sector in Colombia.